市场部对不起，可口可乐只认同这样的品牌年轻化！

80、90后成为消费主力的大环境下，很多传统品牌被年轻消费始抛弃、逃离，诸多企业开始vi扁平化、画漫画形象、开公众号、视频加弹幕……用各种年轻人接受的形式，企图与新生代消费者沟通，然而，基于表面的“品牌年轻化”大都是盲目和徒劳的。品牌年轻化是产品、运营、传播、渠道等多方面整合运作的系统工程。

那么就传播层面来说，品牌年轻化的思路应该是怎么样的？

一、品牌需要的不是“元素”年轻化，而是精准的喜好需求

谁说年轻化表现年轻的就一定是“滑板”“鬼畜”“二次元”“摇滚嘻哈”？不能碰“老古董”？“故宫博物馆”给我们做了很好的示范。

故宫博物院有着沉重、庄严的历史感，朝代更替中数不尽的故事、人物都深得人心，从历史的厚重到一个会卖萌，语言与画风上甚至还透着贱贱的感觉，这样的反差感立马激发了很多年轻人的嗨点，为它点赞，为它转发，甚至购买产品。

相对于故宫博物馆几百年前的皇帝卖萌，“百雀羚”则运用了民国元素演了一部谍战剧。

2017年5月，百雀羚的H5长图广告《1931》就采用了历史元素，通过讲述一段女主在老上海的故事，利用年轻人喜欢的形式和渠道，在自媒体光速传播，风靡社交网络，对百雀羚的品牌影响力有极大的提升。

元素是否年轻不重要，抓住年轻人眼球的，可以是猎奇的形式、新鲜的创意，层出不穷的新媒体可以进行各种不同的创意，摸清楚目标消费者的喜好需求，这恰恰是传播的红利。

二、品牌需要的不是“口号”年轻化，而是让目标消费者有参与感

品牌建设的目标是占领消费者某个心理认知，体现品牌的差异化，一次成功的营销在能够“混脸熟”之外，还要有参与感，可口可乐无疑是老司机。

可口可乐去年在巴西境内推出的一个圣诞售卖机，这不是销售可口可乐的机器，而是让用户来给亲人送礼的机器，

用户购买可口可乐公司特别瓶装款，把可乐放进售卖机的指定位置

机器识别之后，邀请用户输入个人信息，并录制一个祝福影片

最终瓶子连同祝福影片快递给亲人。

相对于可乐送给亲人可乐和视频，北京我和你酒业也有一个送酒的活动，强调用酒进行交流。

北京我和你酒业在上海国际酒交会上推出的一个“给朋友一句话、一瓶酒”的活动。

用户取下我和你精酿酒瓶身背面的笔，用笔在瓶标空白处写一句想跟朋友说的话。

我和你酒业子把这瓶写好寄语的酒，快递给想要赠送的朋友。

现在的消费者处于互联网时代，端着架子的宣讲早已经不受待见，在这里“喊着年轻人的选择”标榜着“酷炫”的口号广告语难以引起年轻人的关注，积极的跟目标消费者玩起来，消费者会自动进行传播。

三、品牌需要的不是“广告”年轻化，而是产品与内容的一体展现

（再为北京我和你酒业打个广告）

我和你精酿酒是面向25岁-40岁都市青年的品牌，对比青春小酒品牌江小白，“我和你精酿酒”定位的人群脱离了青涩，更加追求生活品质。产品叫“我和你”，它对应所传播的活动内容也统一而巧妙。

北京我和你酒业的“我和你的关系”活动，参与者手持关系形容词牌合影。关系牌上有印有“好基友”“神对手”“老同学”之类形容关系的词语，与朋友一起参与的观众热情很高，跟消费者玩到一起，借助微信、微博等自媒体平台，为品牌带来了自传播流量。

对于面向年轻人的品牌来说，传播的载体和形式是纯广告还是“病毒视频”都无所谓，在相同的产品品类中，有时候消费者买单的不只产品本身，而是产品承载的内容。

综上所述，品牌年轻化是在传播介质改变、消费者认知与与喜好改变的情况下，运用消费者的喜好需求，调动消费者的参与感，进行产品与内容一致化的传播。营销人对于“品牌年轻化”概念，最可怕的是产生“年轻就是目的”这种以偏概全的错觉。