魅力男香增长迅猛、95后女性偏爱抗初老，京东618迎多元化新品消费潮

 自作多趣的年轻人怎样表达社交语言?宅家的日子里怎样为自己和家人带来舒适的家居体验?横扫千菌、乐享源味有什么样的内涵?快来京东发布的《2020复苏季新品消费图鉴》中找答案。在这份《消费图鉴》中，京东全面洞察了2020年1月至4月新人群、新需求的走向，为这些无“新”不潮的“新新”人类提供了一份绝佳的追新宝典。

　　紧追时代 塑造潮流新趋势

　　在这个全民vlog的时代，要掌握这一门新的社交语言，记录旅途难忘瞬间、留下生活中的小美好，与之匹配的设备怎能缺位?于是年轻人的目光投向了云台、无人机、户外摄像设备等等vlog神器。在全民记录美好的热度推动下，1月至4月无人机销售同比增速高达195%。6月1日，vivo推出了专业影像旗舰云台手机vivo X50，也正是看到了这一新的趋势。

　　疫情宅居在家期间，一场席卷东西南北的全民美食大赛火热展开，厨艺DIY热点下，多功能小家电的销量也大幅攀升，空气炸锅销售额上涨了157%，电烧烤炉同比上涨122%，其中，有趣的新品——小熊多士炉烤面包机的表现尤为出色。

　　由于宅居在家解锁了很多厨艺，消费者们对健康食材也有了更多的讲究。1至4月期间有机食品销售同比增长了20倍!绿色有机的硃禄科东北有机黄小米等都是他们的挚爱;22分钟吃到柴火饭的苏泊尔小快电饭煲跃升至4月新品销售NO.2，电热饭盒同比增长194%，美的保鲜皮卡丘款饭盒受到用户们高度青睐。

　　宅家怎能不打游戏?强拓展UIY电脑主机满足萌新群体DIY攒机乐趣，比如联想刃9000 2020英特尔10代酷睿i9游戏电脑主机，提供多种卡槽支持拓展，简直是萌新挚爱。

　　从科技新品到居家小电器，这届消费者总是紧跟时代的步伐，但又以强大的自我力量影响着潮流的变迁，从而塑造出潮流新趋势。

　　打破常识 这届消费者大不同

　　喜欢网购的都是年轻人?爱护肤的都是女性?男士很少用香水?NO!《2020复苏季新品消费图鉴》告诉你，这些常识已经过时了。

　　2020年4月，京东56岁以上用户同比增速NO.2，在都市银发“视听影音”类目中，4月新品“家庭K歌神器海信VIDAA电视专用麦克风M3”，位居销量NO.1，果然你大爷永远是你大爷，一拿起麦就让你知道什么才是王者。

　　男性美肤意识的上升反映在男性高端护肤市场的增长上，但有意思的是，这个市场是由女性引领增长的，也就是说，N多的女性成为了守护男颜的主力军。主打T区护理的产品男性购买销售额同比增速达到174%，然而女性购买销售额更高一筹，同比增长194%;女性购买的“男士彩妆”产品销售额同比增长了110%。此外，男士对颜值的关注度越来越高，男士防脱洗发水销售额同比增速达到了279%，“男士防晒”的销售额同比增长了52%，精致的猪猪男人们一定要一直一直靓仔下去呀。

　　在体香升级的潮流中，持久留香成为国民热点，“香氛洗衣凝珠”销售额同比增长276%，“口喷”销售额同比增长99%，男士对于“香”的热情超乎想象，“香氛男士沐浴露”销售额渗透率达到50%，“高端男士香水”销售额同比增长91%，楚楚留香的另一面是清清爽爽，男士香氛爽肤水销售额同比增长140%，许光汉同款的欧莱雅男士劲能保湿进口香氛爽肤水入市即引发热销。

　　越来越多的年轻女性开始提前关注抗衰老的产品，95后女性眼霜销售额同比增长138%，不光皮肤要年轻，美白产品也是女性们的偏爱，“面部精华”销售额同比增长104%，玉兰油光感小白瓶护肤套装非常受欢迎，女孩子们，这个夏天我们都要美美的!

　　追求极致 氪新的顶级体验

　　极致氪新的消费者们敢于为顶级装备买单，以换取极致体验，在充满未来感的华为Mate Xs 5G可折叠全面屏中体验新科技、领略华为MateBook X Pro笔记本一碰传的新速度，以及LG27英寸nanoIPS电竞显示器的超宽带鱼屏沉浸感，让数码电子控们在追新的路上难以自拔。

　　Z世代对智能舒适体验的偏爱促成了智慧家居需求的快速释放，男性95后“智能马桶”销售额同比增长112%，“智能扫地机器人”销售额同比增长高达84%，女性95后“智能马桶”销售额同比增长更是惊人的达到了335%。格力空气热水器、TCL全自动指纹锁等销量出色。

　　同时他们也要求舒适好眠的生活体验，95后“改善睡眠个护用品”销售额同比增速达到171%。力士微醺晚香晚安红酒香氛沐浴乳、任天堂新世代游戏机、大眼橙投影仪、爱奇艺奇遇2PRO VR体感游戏机销售增速同样非常出彩。

　　疫情之下，用户更关心全方位的消毒杀菌，除菌洗手液销售额同比增长229%，除菌消毒液销售额同比提升234%，京东除菌空气净化器销售额同比增速是非除菌用品的1.8倍，“除菌洗衣凝珠”1-4月销售额同比增速达到了191%，格力空调净化器、碧浪长效抑菌珠等都有出色表现。

　　此外，这届消费者对质感的要求臻于极致，他们喜欢OPPO find X2Pro兰博基尼定制版的轻奢高定质感，也享受猫王收音机带来的文艺情怀。

　　新的产品与新的潮流总是相辅相生，使得追新之路永无止境，京东618已经来临，预计618期间将要售出2亿件新品，数码通讯、消费品、家电、美妆、生鲜等全品类汹涌上新，全面拉动消费回升，主场作战的京东优势尽显，作为新消费方式和新潮流的爆发地，为追新族带来绝佳体验。